18 ago. 2011

Estrategia de Contenidos Web

En los tiempos que corren la gestión de contenidos Web toma cada vez más relevancia, no sólo porque buscadores como Google le dan mayor peso al contenido original y propio, sino que también es uno de los puntos en los que podemos brindar mayor valor a nuestros usuarios, logrando enganchar a los nuevos, mantener los actuales y permitir que nuestro contenido viaje entre recomendaciones.

Para realizar esta labor necesitamos de una buena gestión, una estrategia y de un buen contenido que, en principio, es la razón por la que una persona se acercará a conocerte.
En cuanto a la estrategia lo importante se resume en tres (3) pasos:
  1. Escuchar. Qué se dice en los diferentes canales y medios de la marca, reconocer el público objetivo y los temas populares y que generan mayor interés.
  2. Planificar. Definir cómo actuar en función de nuestros objetivos. Decidir si seremos reactivos o proactivos y elegir las herramientas adecuadas.
  3. Actuar y dinamizar. Poner en práctica todo lo planteado, hacerle seguimiento, intervenir cuando sea necesario y difundir los contenidos.
Con estos sencillos pasos tenemos una estrategia que no debe ser estática, al contrario, deberá ser revisada contínuamente, en pocas palabras debe ser un ciclo que incluya:
  1. Auditoría
  2. Planificación
  3. Estrategia
  4. Crecimiento o refinamiento.
¿Creen que estos pasos son suficientes?¿Alguna sugerencia?

=)

17 ago. 2011

Google Related

Una nueva herramienta de Google, en este caso, una barra de herramientas que te muestra contenido relacionado con lo que estás viendo mientras navegas, todo en tiempo real.

Su nombre Google Related y se puede descargar para Internet explorer y Chrome. Muestra fotos, videos, contenido, etc, relativo a nuestras búsquedas.




Con esta herramienta podemos acceder a mayor cantidad de contenidos, mientras estamos explorando páginas con temas que nos interesan. Trabaja en segundo plano y no es invasiva. Se puede recomendar el contenido que nos guste y puede ahorrarnos tal vez, algunas horas de navegación y búsquedas en Google.

Seguimos teniendo nuevos retos para posicionarnos, si las personas pueden ver el contenido desde un sólo sitio, no sólo debemos aparecer sino también ser relevantes para ser recomendados.

Google y su nuevo algoritmo: Panda

Algunos ya han podido notar ciertos cambios en los resultados de búsquedas de Google. Esto se debe a que tiene un nuevo algoritmo, uno llamado Panda.

Nuevamente Google preocupado y ocupado en brindarle a sus usuarios resultados de calidad, pone en funcionamiento este nuevo algoritmo en el que penaliza a las granjas de contenido y a los sitios fraudulentos, da más valor a los enlaces y a la "recomendación social" así como a la originalidad y al contenido propio, interesante y que brinde valor.

Estos cambios están orientados a la implementación de lo que es la Web semántica, donde se brinda mayor información a las preguntas hechas por los usuario como ¿Quién escribió una publicación determinada?.

El espacio dentro de los primeros lugares cada vez está más reñido y ceñido a las especificaciones del poderoso de Mountain View.

Menos espacio para los impostores y copiadores, más valor para los originales. Sólo nos queda estar pendiente de todos esos detalles y afrontar el nuevo reto a la hora de hacer SEO.

Seguiremos evolucionando de la mano de Google y veremos qué más tiene para darnos.

=)